我国改革开放以来，其中有一个重要亮点，就是关于市场作用的问题。我们注意到随着改革开放的进程，市场作用这一亮点，在党中央和政府的历次重要文献中，都不断地强调。不但频率提高，而且对其作用的认识，无论从深度与广度上，都在不断的拓展，使市场作用这一亮点越来越突出，正是这一重要信号，促使我们开始重视对市场营销学的研究。
党的第十一届三中全会一召开，我们立即开设了《西方市场营销学述评》课程。在1984年全国市场学研究会成立大会上，我们明确指出：建立中国市场学，首先应该明确提出一个重要概念，就是“市场营销一般”，市场营销一般，是指在社会化大生产条件下，能促进与完善产品和劳务交换的一般理论与方法，也就是市场营销所具有的共同规律，如产品市场生命周期、市场细分化策略、产品定位策略、确定企业的目标市场等。“市场营销一般”这一概念的提出，对这一学科在我国的建设指明了方向，为企业学习市场营销，为高校开设市场营销专业，扫清了思想障碍，从而受到企业界与市场营销学界的好评。
当时我是贸经系主任，在校领导的关心支持下，经过全体同仁的共同努力，从20世纪80年代初开始我们学校先后在本科、硕士研究生中开设了现代市场营销学课程，1989年申报博士点，1990年11月国务院第四届全国学位委员会批准我校设立以“营销理论与战略”为研究方向的全国第一个博士点。博士点的建立至今已18个年头，在以胡锦涛总书记为核心的党中央领导下，我国经济社会发展形势大好，我们这个博士点的导师也增多了，他们在学科建设上，建树良多，正是“等闲识得东风面，万紫千红总是春”。
就我个人而言，18年来共培养博士生38人，博士后2名，培养的博士和博士后包括有国家“跨世纪学科带头人”中百千工程入选者，孙冶方经济学奖、薛暮桥经济学奖获得者，有连续几次安子介国际贸易基金奖的获得者，有高等院校与大中企业的领导。学生中担任博士生导师的先后有18名。
应当说，我国改革开放以来的30年，正是我们从本科、硕士研究生、博士研究生中开展现代市场营销教学、开设市场营销专业的全过程。这30年概略来讲，前12年主要是从事本科、硕士研究生市场营销学的教学，后18年重点是博士点的建设。
在这30年中，正是邓小平理论，党的改革开放方针，为我们的市场营销学科建设指明了正确的方向，提供了不竭的动力。
文章选自《岁月如歌》—校庆60周年回忆录
